Argo.berlin

Studie · veröffentlicht am 29.10.2026 · Autoren: Roman Lange und Dietmar Fischer

Tourismus-Sichtbarkeitsmatrix DACH

Wer in welcher Phase der Reiseentscheidung sichtbar ist: in Anzeigen, in organischen Ergebnissen und in der KI-Antwort von Google. Messmonat September 2026.

0,6 %
der Suchen nach einer Unterkunft beantwortet Google mit einer KI-Antwort. In 89,4 Prozent zeigt es stattdessen Anzeigen.

Die Befunde

  1. Google teilt den Reisetrichter in zwei Hälften: In der Zielrecherche erscheint in 89,4 Prozent der Suchen eine KI-Antwort und in 17,8 Prozent Anzeigen, in der Unterkunftssuche ist es mit 0,6 und 89,4 Prozent genau umgekehrt.
  2. 37,8 Prozent der Quellen, die Google in touristischen KI-Antworten nennt, stehen nicht in den organischen Ergebnissen derselben Suche. In der Inspirationsphase sind es 46,9 Prozent.
  3. Das Einzelhotel erscheint in der Unterkunftssuche in 11,1 Prozent der Trefferlisten, in 6,7 Prozent der Anzeigenblöcke und in keiner KI-Antwort. Buchungsplattformen stehen in 99,4 und 86,7 Prozent.
  4. Die KI-Antwort zitiert Inhalte: Redaktionelle Angebote stellen 31,1 Prozent der Quellen, aber nur 0,8 Prozent der Anzeigen. Häufigste Einzelquelle ist YouTube mit 13,5 Prozent.
  5. In Deutschland zeigt Google bei 52,5 Prozent der Reisesuchen eine KI-Antwort, in Österreich bei 40,0 und in der Schweiz bei 35,6 Prozent.

Anteil der Reisesuchen mit KI-Antwort, je Phase

Quelle: Argo.berlin, Tourismus-Sichtbarkeitsmatrix DACH, Messmonat 2026-09; je Phase 180 Suchen in DE, AT und CH · Lizenz CC BY 4.0

So wurde gemessen

360 deutschsprachige Reisesuchen aus sechs Phasen der Reiseentscheidung, je 60 Suchen: Inspiration, Zielrecherche, Unterkunftssuche, Pauschalreise, Spezialreise sowie Beratung und Problemfall. Erhoben am 04.09.2026 in Deutschland, Österreich und der Schweiz, zusammen 1.080 Ergebnisseiten, ohne Standortangabe und Personalisierung. Auf jeder Seite wurden Anzeigen, organische Treffer und die Quellen der KI-Antwort gleichzeitig erfasst und jede Domain einem von zwölf Anbietertypen zugeordnet.

Grenzen: Ein Messpunkt ist keine Zeitreihe. Das Set bildet die Reiseentscheidung strukturiert ab, ist aber keine nach Suchvolumen gewichtete Stichprobe. Gemessen wurde ohne Ortsangabe, lokale Suchen sind deshalb unterrepräsentiert. Die Zuordnung der Anbietertypen ist maschinell und stichprobenartig geprüft.

Die ausführliche Methodik mit allen Zählregeln steht in der Studie.

Zitate

„Ob sich der Aufwand für KI-Sichtbarkeit lohnt, hängt davon ab, in welcher Phase der Reiseentscheidung die eigenen Gäste suchen. Für eine Destination ist es die zentrale Frage. Für ein Stadthotel, dessen Gäste nach einem Zimmer suchen, ist dort derzeit nichts zu gewinnen. Das Problem liegt eine Ebene früher, bei den Plattformen.“

Dietmar Fischer, Geschäftsführer von Argo.berlin

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Zitiervorschlag

Argo.berlin (2026): Tourismus-Sichtbarkeitsmatrix DACH, Messmonat 2026-09. Autoren: Roman Lange, Dietmar Fischer. https://argoberlin.de/studien/tourismus-sichtbarkeitsmatrix/ · Lizenz CC BY 4.0

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Ansprechpartner

Roman Lange

Roman Lange

Gründer und Geschäftsführer

Roman Lange hat Argo.berlin 2016 gegründet und führt die Agentur als Geschäftsführer. Er berät Hotels, Tourismusverbände, mittelständische Unternehmen und Non-Profit-Organisationen zu Google Ads, Suchmaschinenoptimierung und Mediaplanung. Zu seinen Kunden gehört unter anderem Visit Berlin. Er hat die Reiseportale 1001TravelTips und Findadive aufgebaut und unterrichtet Digital Marketing bei Weiterbildungsträgern.

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Dietmar Fischer

Dietmar Fischer

Geschäftsführer

Dietmar Fischer ist Geschäftsführer von Argo.berlin und seit über 20 Jahren in Marketing und Digital Marketing tätig. Seit 2003 lehrt er Marketing, Digital Marketing und Entrepreneurship an Hochschulen in Berlin, Potsdam und Havanna. Er moderiert die Podcasts „A Beginner's Guide to AI“ und TOM, einen Podcast zu Tourismus und Online-Marketing.

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